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  • 广告文案写作语言的原则
  • 发布时间:2013-02-01 13:57:13
    真实性:一.广告协作的首要原则;

    1,直接与受众产生联系

    2,说服和诱导消费者产生消费行为

    3,产生双重效应(社会,经济)

    4,是广告文案的生命力所在

    ****

    1,广告信息的表现要全面,准确

    2,广告信息的表现来源于客观和现实

    3,形式与形成 的虚构和信息真实的关系

    二,原创性

    1.原创性及其表现的内容--古特吸引力,表现内容---表现手法独创,信息内容的独创

    2.遵循原创性的基本要素

    **原创性必须是独创

    **形式和内容共同独创

    **是为了有效传播信息

    **要求的组合要与体现的广告信息之间吻合

    **杜绝毫无创意,平庸的广告

    **发挥在特点和优势里寻找独特的意义

    三,有效传播性

    1,有效传播的介定:经由表达,传播达到广告目的的过程

    2,从销售的业绩来看

    3,创造持久的品牌

    4,有效传播是建立有效关系(受众者)

    **达到有效传播的受众对应

    1,受众者心态----受传心态(接受广告后的特殊心态)

    2,几种心态

    **认知,不调和心态

    **知觉相差的心态

    **对舆论领导者的跟从心态(名人效应)

    **完形心态和进联心态(周围环境)